This book presents a meaningful alternative to the brand personality concept and promotes the benefits of using the Value Compass for assessing the effects of brand values and personal values on consumer choice.

240 pages, 31 black & white tables, 22 black & white line drawings

Medien	Bücher Gebundenes Buch (Buch mit hartem Rücken und steifem Einband)
Erscheinungsdatum	3. August 2016
ISBN13	9781138676473
Verlag	Taylor & Francis Ltd
Seitenanzahl	240
Maße	256 × 165 × 19 mm · 500 g
Sprache	Englisch

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