Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring: Grundlagen, Trends, Perspektiven German edition

Diplomarbeit, die am 01.12.1999 erfolgreich an einer Fachhochschule für Wirtschaft in Deutschland eingereicht wurde. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: |ABBILDUNGSVERZEICHNIS| 1.|EINLEITUNG| 1.1|Einführung in das Thema|6 1.2|Ziel und Aufbau der Arbeit|14 2.|SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN| 2.1|Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik|15 2.2|Das kommunikationspolitische Instrument "Sponsoring"|20 2.3|Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix|20 2.4|Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie|20 2.5|Integrierte Marketing-Kommunikation|21 3.|CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN|22 4.|SPORT-SPONSORING| 4.1|Charakterisierung|24 4.2|Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring|27 4.3|Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport|31 4.3.1|Sponsoring von Einzelsportlern|31 4.3.2|Sponsoring von Vereinsmannschaften|35 4.3.3|Verbandssponsoring|36 4.3.4|Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben|36 4.3.5|Ausrüstungswerbung|38